Рассказываем, как сделать вид объявления на Поиске в Google Ads и Яндекс Директ более привлекательным для пользователя при помощи дополнительных ссылок, даже если вы продвигаете лендинг и никаких внутренних ссылок на нём нет.
Дополнительные ссылки – отличное расширение для объявлений, которое позволяет привлечь больше внимания пользователя и направить его на конкретную страницу на сайте, или на конкретный блок на странице, если речь идёт о лендинге с якорными ссылками.
Но что делать, если на лендинге нет никаких “якорей”? А если на сайте, кроме главной страницы, ещё всего две – “Контакты” и “О нас” (и, будем честны, страница “О нас” мало кому интересна)? Рассказываем!
Первый и второй варианты содержали дополнительные шаги для пользователя – после первого клика нужно было выбрать вариант регистрации – в роли продавца или в роли покупателя; третий вариант сразу переводил пользователя на регистрацию в роли продавца, но чтобы дойти до него, пользователю было необходимо сделать несколько переходов внутри маркетплейса.
От проблемы к решению
В Google Ads и в Яндекс Директ нельзя использовать одинаковые ссылки, ведущие на одну и ту же страницу сайта. И это кажется проблемой, ведь если у вас нет разных ссылок внутри сайта, то и использовать в качестве дополнительных ссылок в поисковом объявлении вам нечего.
И тут на помощь приходит интересное решение – использовать кастомные якорные ссылки с “якорем”, которого на самом деле на сайте может и не быть!
Якорная ссылка – это ссылка, которая ведёт не на другую страницу, а на нужное место на той же странице. Когда по ней нажимаешь, страница прокручивается к нужному разделу, например к контактам или форме. Оформляется такая ссылка через хешгет (#), и если создать ссылку с “неправильным” якорем, она без ошибок откроет нужную страницу, только без прокрутки.
Что важно – для Google Ads и Яндекс Директ такие ссылки не будут считаться одинаковыми, и вы сможете добавлять их к своему объявлению не опасаясь отклонения, это проверено.
Использование на примерах
Давайте представим, что у нас есть простой лендинг, посвящённый юридическим услугам, и на этом лендинге нет ни одной якорной ссылки (да, так тоже бывает). Поисковое объявление в этом случае может выглядеть так:
Если же на сайте есть те самые страницы или блоки с якорными ссылками “О нас” и “Контакты”, то можно добавить их к объявлению:
Именно так выглядит большинство поисковых объявлений – заголовок, описание и пара ссылок. Не плохо, но и не круто. А теперь давайте выделим это объявление среди прочих, чтобы пользователь с большей вероятностью обратил на него своё внимание.
Исходные условия те же – фактически есть только две дополнительные страницы, и мы не будем их использовать. Вместо этого мы создадим четыре кастомные якорные ссылки:
https://advokat.test#family
https://advokat.test#criminal
https://advokat.test#taxes
https://advokat.test#work
На самом деле после символа # можно прописать что угодно, на результат это не повлияет. Главное – используйте латиницу!
Теперь добавим эти ссылки к объявлению и дополним их описаниями. Результат:
Согласитесь, такое объявление выглядит явно лучше первых двух и вероятность “зацепить” пользователя у него выше. А в Яндекс Директ можно пойти ещё дальше и разместить таким образом восемь ссылок, чтобы иметь шанс занять самую первую строку в поисковой выдаче и быть самым заметным вариантом:
Обратите внимание – так как мы разбираем сейчас только вопрос дополнительных ссылок, в примерах объявлений не используются другие расширения, такие как уточнения или контакты. А если добавить и их, объявление станет максимально “вкусным”.
Что для нас важно:
- Во-первых, захват внимания. Это объявление будет занимать больше места на экране пользователя, а значит, будет и более заметным.
- Во-вторых, по клику на любую из ссылок пользователь попадёт на главную страницу нашего сайта, а не на другие, менее важные страницы.
- В-третьих, в сопроводительном тексте мы можем написать что угодно, подчёркивая самые важные преимущества бизнеса, который продвигаем. Это может быть информация о скидках, перечисление особенностей, призывы к действию, да хоть время работы конкретного филиала!
Такой подход даёт возможность не ограничиваться реально существующими ссылками при продвижении сайта и значительно расширяет возможности наполнения поискового объявления важными смыслами или призывами. Используйте его, чтобы выделиться среди конкурентов.
А если вы хотите, чтобы продвижением вашего бизнеса в интернете занималась опытная команда – доверьте это нам! Для получения предложения вам достаточно заполнить бриф по этой ссылке, и мы бесплатно подготовим медиаплан по контекстной или таргетированной рекламе вашего продукта.
Андрей Осянин
PPC Team Lead
Улучшаем поисковое объявление с помощью дополнительных ссылок
5 min read · Nov 5, 2025
Вернуться в блог
Бриф
Пожалуйста, выделите 3-5 минут своего времени, чтобы заполнить бриф. Это поможет нам изучить ваш бизнес перед тем, как связываться с вами. Если это вам неудобно, свяжитесь с нами напрямую.
Адрес
Кыргызская Республика, Бишкек
ул.Аалы Токомбаева 31/1, 6 этаж, кабинет 605
ул.Аалы Токомбаева 31/1, 6 этаж, кабинет 605
Контакты
Peklo Studio 2016 - 2025
Error get alias