Андрей Осянин
PPC Team Lead
Как работать с Meta Ads в 2026, чтобы не слить рекламный бюджет
6 min read · May 21, 2026
Собираетесь запускать таргетированную рекламу в Meta Ads? Не упустите важные обновления, которые появились в этом кабинете, иначе рискуете спустить рекламный бюджет совсем не так, как рассчитывали!
В статье мы рассмотрим, что изменилось в Meta с недавнего времени, и как работать с этими изменениями максимально эффективно.
Встречаем Meta Andromeda
Meta Andromeda – это новый AI-движок Meta Ads, который отвечает за то, какие объявления пользователь увидит в Facebook и Instagram. Формально это система отбора рекламы перед аукционом.
Раньше всё работало примерно так – рекламодатель задавал аудитории, Meta искала людей по интересам, возрасту, look-alike и другим настройкам, а потом выбирала рекламу среди относительно небольшого набора объявлений.
С Andromeda подход изменился – система сначала анализирует самого пользователя и миллионы доступных креативов, а AI пытается предсказать, какой именно креатив сработает лучше именно сейчас.
Главное изменение для PPC-специалистов заключается в том, что теперь Meta отдаёт больше предпочтения креативам, чем аудиториям, а сами креативы выгорают заметно быстрее. Если креативы качественные, разнообразные и с сильным оффером, тут Andromeda может показать действительно хороший результат, но только если ориентация идёт не на узкую аудиторию и рекламный бюджет позволяет экспериментировать с AI.
Advantage+ теперь идёт по умолчанию
Да-да, почти во всех целях кампаний больше нет возможности отключить настройки Advantage+, и если вы продвигаете что-то очень нишевое для узкой аудитории, то теперь нельзя сказать системе “вот моя ЦА, хочу показывать свои объявления только ей” – Meta будет показывать вашу рекламу всем, кого посчитает релевантным вашей аудитории.
Как было раньше – для определения ЦА мы могли указать ряд важных параметров, таких как местоположение, возраст, пол, язык и критерии соответствия (интересы, должности и прочее). Получалась вполне конкретная аудитория:
Как стало теперь – ИИ от Meta сам подбирает аудиторию для рекламы. Можно задать рекомендации, но вы больше не можете быть уверены в том, что объявления увидит именно целевая аудитория.
В одном из проектов, над которым мы работали недавно, размер реальной целевой аудитории был очень маленьким, менее 1 000 пользователей на весь Бишкек. За первые сутки охват у кампании составил более 29 000 пользователей – всё из-за ИИ, который “решил выйти за рамки параметров детального таргетинга”.
Какие цели всё ещё позволяют отключать Advantage+
Из всех целей, которые доступны при запуске кампании в Meta Ads на момент написания статьи (апрель 2026), полностью отключить Advantage+ в настройках аудитории возможно только для цели Узнаваемость.
Во всех остальных вариантах Advantage+ уже добавлен по умолчанию и отключить его нельзя. Вероятно, в скором времени эта возможность исчезнет и для Узнаваемости.
Почему это плохо
Advantage+ это попытка Meta переложить таргетинг на алгоритмы, что ломает базовый принцип performance-маркетинга – контроль над аудиторией. Становится сложно понять, кто именно конвертится и куда передавать основную часть рекламного бюджета.
Техническая поддержка Meta Ads говорит, что Advantage+ влияет только на интересы, при этом возраст аудитории и география показов работают стабильно. Но на личном опыте я убедился в обратном, когда внезапно начал видеть в Алматы рекламу различных компаний из Кыргызстана. Например, ниже скриншот объявления, настроенного на показ только по Кыргызстану.
Что точно не поможет
В интернете есть материалы по нескольким разным вариантам, как можно отключить Advantage+ на уровне настройки аудитории. Ни один из них на данный момент не работает – отключить автоматическую оптимизацию просто нельзя.
Если вдруг вы решите попробовать сделать это самостоятельно, привожу пункты, которые точно не актуальны:
- Отключение через понижение рейтинга настраиваемой кампании (рейтинг снижается при отключении различных функций автоматического улучшения объявления или креативов);
- Отключение через ограничение мест размещения объявлений;
- Отключение через заданные ограничения возраста у аудиторий;
- Отключение через исключение интересов;
- Отключение через А/В-тесты в группе объявлений;
- Отключение через опцию “Подсказки аудитории”.
Обращение в службу поддержки тоже не даст результата, хотя может отнять достаточно много времени.
Что всё же можно сделать
- Использовать цель Узнаваемость, если она вам подходит. Трафик можно направлять на сайт или в мессенджеры. Если будете вести на сайт, обязательно используйте Pixel, чтобы накапливать данные об аудитории и конверсиях.
- Создайте и используйте Сохраненную аудиторию. При создании не активируйте Advantage+.
- При использовании Пользовательской аудитории Advantage+ также будет неактивным, так что если вы настроены на показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим аккаунтом в Instagram или пользователям по вашей клиентской базе, то тут не должно возникнуть проблем.
Важно помнить
Meta подготовила для рекламодателей ещё два неприятных сюрприза:
Первый – изменилась механика перехода к сообщению при взаимодействии с рекламой. Часто пользователь может перейти к переписке просто случайно, не так свайпнув или тапнув по объявлению. В рекламном кабинете такое случайное взаимодействие будет зафиксировано как конверсия (начало переписки), но для бизнеса, к сожалению, это не будет иметь никакой пользы. В купе с использованием Advantage+ это может привести к значительному увеличению конверсий “на бумаге” и одновременно резкому снижению качественных лидов, если ваша цель – переписки.
Второй – замечено, что после уже после публикации новой кампании Meta автоматически может добавить опцию “Связанные креативы”, и в этом случае к объявлению добавляются рандомные креативы из вашего рекламного кабинета.
И в завершении
Конечно, нельзя сказать, что подход Advantage+ плох во всём – есть бизнесы и направления, в которых AI работает отлично. Как уже было сказано выше, здесь играет роль размер ЦА (на более широкую ЦА Advantage+ работает лучше, на более узкую – сильно хуже), размер рекламного бюджета и возможность подготавливать достаточное количество рекламных креативов.
Работая при небольших бюджетах или с узкими аудиториями, воспользуйтесь нашими советами по обходу обязательного использования Advantage+, управляйте настройками аудитории самостоятельно и не забывайте перепроверять кампании после запуска, чтобы минимизировать нерелевантные показы ваших объявлений.
Вернуться в блог
Бриф
Пожалуйста, выделите 3-5 минут своего времени, чтобы заполнить бриф. Это поможет нам изучить ваш бизнес перед тем, как связываться с вами. Если это вам неудобно, свяжитесь с нами напрямую.
Адрес
Кыргызская Республика, Бишкек
ул.Аалы Токомбаева 31/1, 6 этаж, кабинет 605
ул.Аалы Токомбаева 31/1, 6 этаж, кабинет 605
Контакты
Peklo Studio 2016 - 2026
Error get alias