Вернуться в блог
Мероприятие: SUPER 4 WRESTLING (S4W)
Формат: международный турнир по вольной борьбе нового формата
Город: Бишкек
Локация: Жаштык-Арена
Дата проведения: 13 февраля 2026
Период продвижения: 2 недели
Цель проекта: собрать 5 000 зрителей и полностью заполнить арену.
13 февраля 2026 года в Бишкеке прошел SUPER 4 WRESTLING (S4W) – международный турнир по вольной борьбе нового формата, который объединил сильных борцов, современную подачу шоу и заинтересованную благодарную аудиторию.
Событие состоялось на Жаштык-Арене – новой современной площадке, недавно открытой в Бишкеке для проведения крупных спортивных и развлекательных мероприятий. Появление такой инфраструктуры – важный шаг для развития спорта и масштабных событий в Кыргызстане, и мы искренне гордимся тем, что подобные проекты начинают появляться в нашей стране.
Изначально задача была понятной: собрать 5 000 человек и полностью заполнить Жаштык-Арену. Но по факту результат оказался значительно выше ожиданий. Зал был полностью заполнен, а ещё около 5 000 человек, по словам организаторов, не смогли попасть внутрь. У входа образовались толпы, вокруг площадки был реальный ажиотаж, а само событие вышло далеко за рамки обычного спортивного ивента.
От команды организатора мы получили видео с аншлагом и происходящим вокруг арены: у входа образовались большие очереди, а вокруг площадки наблюдался высокий ажиотаж.
Для нас этот проект стал особенно важным по двум причинам.
Во-первых, мы запускали продвижение с нуля и в сжатые сроки – всего за 2 недели.
Во-вторых, именно на этом проекте состоялся первый запуск Peklo Media – нового направления нашей Компании, связанного с размещениями на локальных площадках, пабликах, СМИ, LED-экранах и прочих Мест Размещения в Кыргызстане.
В этом кейсе расскажем, как мы подошли к задаче, с какими сложностями столкнулись, какую стратегию выбрали и почему синергия таргетированной рекламы, локальных медиа и инфлюенс-эффекта через известных борцов Кыргызстана (Акжол Махмудов, Жоламан Шаршенбеков, Орозобек Токтомамбетов, Бекзат Алмаз уулу, Билол Шарип уулу) позволила превратить турнир в событие городского масштаба.
Исходные данные проекта
S4W был новым форматом спортивного события для Кыргызстана. До этого турниры такого масштаба в подобном формате в стране не проводились, а значит у Проекта не было:
- истории предыдущих запусков,
- сформированной digital-инфраструктуры,
- накопленной базы аудитории.
Фактически маркетинговую систему продвижения нужно было выстраивать с нуля. При этом сроки были крайне ограниченными всего две недели до даты турнира.
У организаторов был важный “актив” с точки зрения Маркетинга – известные борцы Кыргызстана, которые записывали видео-приглашения и публиковали их в своих аккаунтах. Но такие активности дают максимальный эффект только тогда, когда встроены в общую маркетинговую стратегию и усиливаются рекламой и медийными размещениями.
Именно поэтому было принято решение строить продвижение не вокруг одного канала, а вокруг системной синхронизации нескольких источников внимания аудитории.
С какими сложностями мы столкнулись на старте
В кейсах часто показывают только финальные цифры, из-за чего может складываться впечатление, что запуск прошёл линейно и без дополнительных вводных. В данном проекте ситуация была иной – запуск происходил в сжатые сроки, и часть digital-инфраструктуры формировалась уже в процессе работы.
На старте у проекта не было полностью развернутой структуры для работы с Meta.
Клиент передал доступы к рекламным аккаунтам в формате логинов и паролей, что иногда встречается при быстрых запусках. Однако в рамках наших стандартов мы рекомендуем выстраивать доступы через официальные механизмы (распределение ролей через Business Manager), так как это обеспечивает безопасность, прозрачность и устойчивость рекламной инфраструктуры.
Мы провели созвон с демонстрацией экрана и помогли корректно выстроить систему доступов. В процессе стало понятно, что часть элементов ещё только формируется:
— официальный Instagram-аккаунт @teamevent.kg был создан незадолго до запуска
— Facebook-профиль и страница компании находились на этапе первичной настройки
— полноценный и прогретый Meta Business Manager под задачу ещё не был сформирован
Такая ситуация нормальная для проектов с быстрым выходом на рынок, особенно когда приоритетом является соблюдение сроков запуска мероприятия.
При этом для эффективной работы с Meta, особенно в рамках масштабных охватных кампаний, критично наличие устойчивой инфраструктуры: прогретого личного профиля, корректно настроенной бизнес-страницы и рекламного кабинета.
С учётом ограниченного времени на подготовку мы приняли практическое решение: параллельно с выстраиванием основной инфраструктуры со стороны клиента развернули резервную структуру для запуска кампаний, подключили Instagram клиента и начали сбор и запуск рекламы.
В процессе работы один из рекламных контуров был временно ограничен со стороны платформы – это типичный риск при быстром создании и активации новых аккаунтов. Чтобы не терять темп, мы оперативно развернули дополнительный Instagram-аккаунт @teamevent_kg и продолжили вести трафик через него, направляя пользователей на основной профиль @teamevent.kg.
Таким образом, запуск рекламной кампании происходил в условиях параллельной сборки инфраструктуры. И именно это делает кейс показательным: он отражает не только итоговые результаты, но и способность команды быстро адаптироваться, принимать решения и обеспечивать стабильную работу кампаний даже в сжатых и динамичных условиях.
Стратегия продвижения
С учётом ограниченного времени было важно не просто “запустить рекламу”, а быстро создать эффект масштаба. Для оффлайн-мероприятия этого недостаточно сделать одним каналом. Человек должен увидеть событие несколько раз, в разных форматах, в разных средах и желательно не только в прямой рекламе, но и в привычном медийном поле.
Поэтому мы не стали полагаться только на таргет. Стратегия строилась на синхронизации трёх направлений:
- Meta Ads – для быстрого охвата, частотного контакта и ретаргетинга;
- Peklo Media – для масштабного размещения на локальных площадках, пабликах и медиа;
- Социальное усиление через известных борцов – для доверия, нативности и дополнительного охвата через личные аудитории.
То есть логика была такой:
сначала человек видит турнир в ленте как таргетированную рекламу (таргет), потом замечает его в новостных, городских, спортивных или развлекательных пабликах, после чего получает ещё одно касание через спортсменов или повторную рекламу. В этот момент событие перестаёт восприниматься как просто ещё один анонс. У аудитории возникает ощущение, что это масштабное мероприятие, на которое точно стоит обратить внимание.
Для рынка Кыргызстана это особенно важно. У нас сильнее работает не только прямая реклама, но и эффект общественного подтверждения: когда событие видно везде, оно автоматически воспринимается как значимое.
Продвижение через Meta Ads
Задача таргетированной рекламы в Meta Ads – обеспечить максимально широкий охват аудитории в Instagram и Facebook, в первую очередь в Бишкеке, и сформировать ажиотаж вокруг турнира с бесплатным входом.
Мы строили продвижение по принципу воронки:
- массовый охват;
- формирование вовлечённости;
- усиление интереса через напоминания;
- ретаргетинг на прогретую аудиторию.
В рамках кампаний использовались:
- охватные кампании по гео Бишкек + 17 км, а также отдельно по другим городам для расширения касаний;
- кампании на вовлечённость;
- кампании с установкой напоминаний;
- трафик и ретаргетинг на тех, кто взаимодействовал с контентом или смотрел видео от 3 секунд и более.
Основной упор был сделан на широкие аудитории по географии. Поскольку вход на турнир был бесплатным, нам не нужно было искусственно сужать охват. Наоборот, задача состояла в том, чтобы достучаться до максимально широкой массы людей и создать высокий уровень узнаваемости события за короткий срок.
Всего за период было запущено 59 рекламных объявлений: видео, баннеры, а также продвижение публикаций из Instagram.
Какие креативы использовались
Креативные материалы для рекламных кампаний разрабатывались в рамках совместной работы команды проекта и нескольких продакшн-команд, на основе согласованных концепций и с учетом рекомендаций по форматам, структуре сообщений и визуальной подаче.
В рамках работы были реализованы разные форматы:
- афиши и промо-материалы
- интервью со спортсменами
- репортажные видео
- лайв-контент непосредственно во время турнира
Для охватных кампаний лучше всего работали динамичные материалы с атмосферой турнира: напряжение, эмоции, борьба, лица спортсменов, ощущение масштаба. На стадии ретаргетинга мы использовали уже более прямые и мотивирующие форматы, которые напоминали о событии и усиливали намерение прийти.
Дополнительно нами был сделан ролик с анимацией баннера с использованием ИИ. Это помогло усилить визуальную подачу и выделиться среди типовых афиш и событийных объявлений.
Примеры рекламных креативов, использованных в кампании:
Результаты по рекламе в Meta Ads
Digital-продвижение через Meta не работало изолированно. Оно стало частью комплексной стратегии, где онлайн-охват и медийные размещения усиливали друг друга.
Meta обеспечила:
- масштабное покрытие аудитории
- частотный контакт с пользователями
- прогрев и напоминания о мероприятии
- дополнительный органический рост аккаунта
Рекламные кампании в Meta Ads позволили охватить более 1,4 млн человек, создать более 7,6 млн показов и обеспечить более 773 тыс. взаимодействий с контентом.
Наибольший результат показала публикация, набравшая 1 842 422 просмотров, из которых:
- 1 452 377 — за счет рекламы
- 390 045 — органические источники
Это важный момент! Хорошая рекламная кампания не просто “покупает показы”, а даёт контенту шанс на дополнительное органическое распространение. В этом проекте мы это увидели на практике.
Рост Instagram-аккаунтов
Результаты по аккаунтам тоже показательны.
@teamevent.kg (официальный аккаунт):
Просмотры аккаунта — 5 911 736
Охват — 1 405 129
Взаимодействия — 144 788
Подписки — 2 530
@teamevent_kg (резервный аккаунт):
Просмотры — 3 501 388
Охват — 1 041 988
Взаимодействия — 55 428
Подписки — 635
Клики по ссылке — 11 018
Несмотря на нестандартную схему запуска через резервный аккаунт, нам удалось не просто не потерять эффективность, а наоборот создать мощный digital-слой, который стал одним из ключевых источников информационного давления на аудиторию.
Первый запуск Peklo Media: локальные площадки как усилитель ажиотажа
Отдельно хотим рассказать про Peklo Media, потому что для нас это был первый реальный запуск нового направления, и он сразу показал свою силу.
Мы задействовали 34 локальные площадки. Это были не только спортивные сообщества, но и новостные, городские, развлекательные и даже автопаблики (ведь там самая целевая аудитория :)).
Такой микс дал нам важный эффект: турнир вышел за пределы узкой спортивной аудитории и стал заметен широкой городской массе. Основной упор делался на Бишкек, но часть размещений работала и на охват по стране.
По размещениям через Peklo Media были получены следующие результаты:
- Просмотры: 1 865 165
- Взаимодействия: 18 477
- Лайки: 12 350
- Комментарии: 112
- Репосты: 179
- Поделились: 3 548
- Сохранения: 828
Локальные медиа и паблики не просто дают дополнительный охват. Они создают эффект общественного присутствия события. Когда пользователь видит один и тот же турнир в рекламе, в популярных пабликах, в СМИ и у спортсменов, уровень доверия и внимания растёт в разы.
Для продвижения ивентов это критично. Особенно в Кыргызстане, где у локальных площадок высокий уровень влияния на массовое внимание и обсуждение.
Примеры размещений в локальных медиа:
Контроль качества размещений
При работе с локальными пабликами важно не просто купить публикации, а контролировать качество выхода материалов.
В рамках Peklo Media мы:
- согласовывали тексты и визуалы перед публикацией;
- проверяли корректность размещения;
- отслеживали показатели просмотров и взаимодействий;
- собирали статистику по каждому размещению.
Это позволяло избежать ситуаций, когда публикация выходит в неподходящее время или теряется в ленте.
Тайминг публикаций
Публикации распределялись по времени так, чтобы поддерживать постоянный информационный поток вокруг турнира.
Размещения выходили:
- в начале кампании для формирования первого охвата
- в середине продвижения для усиления узнаваемости
- ближе к дате турнира для напоминания аудитории
Такой подход позволил поддерживать интерес к событию на протяжении всей кампании.
Медийный эффект после турнира
Информационная волна не закончилась в день события.
После турнира SUPER 4 WRESTLING получил ряд публикаций в новостных и спортивных медиа, что усилило эффект кампании уже после проведения мероприятия.
Среди них:
Мэрия Бишкека опубликовала новость о проведении турнира на арене «Жаштык» и отметила, что мероприятие собрало более 5 000 зрителей.
K-News выпустил материал об итогах турнира и результатах сборной Кыргызстана.
24.kg осветил победу Акжола Махмудова на турнире и опубликовал отдельную англоязычную новость.
Sport.kg выпустил итоговый материал по турниру и фоторепортаж.
Это важный момент: событие продолжило жить в медиаполе уже после окончания турнира, что усилило его статус и закрепило эффект масштабного события.
Результат и вывод
Главный вывод из этого кейса в том, что такие проекты выигрываются не за счёт одного удачного объявления и не за счёт одной “волшебной” площадки. Результат появляется тогда, когда слаженно работают несколько каналов, когда Клиент и Агентство (маркетологи) стремятся реализовать свои задачи максимально качественно. В этом проекте ключевую роль сыграла именно системная связка инструментов.
Meta Ads обеспечила масштабный охват аудитории, частотный контакт с пользователями, прогрев аудитории, напоминания о мероприятии и ретаргетинг на тех, кто уже взаимодействовал с контентом.
Peklo Media дала присутствие турнира в локальном инфополе, доверие через знакомые медиа и паблики, дополнительное распространение информации и ощущение того, что событие действительно крупное и значимое.
Известные борцы добавили человеческое лицо кампании, социальное подтверждение и доступ к собственной лояльной аудитории.
Да, бесплатный вход объективно снижал барьер и тоже сыграл свою роль. Было бы нечестно это отрицать. Но бесплатный вход сам по себе не гарантирует аншлаг. На рынке регулярно проходят бесплатные события, которые не собирают даже близко такой интерес. В данном случае бесплатный вход стал лишь одним из факторов, который максимально эффективно сработал в сочетании с правильно выстроенной маркетинговой системой. Проще говоря: предложение было сильным, но именно маркетинг сделал его массовым.
Итог кампании – это тот редкий случай, когда цифровые показатели по охвату и вовлечению полностью подтверждаются реальной ситуацией на площадке. По словам клиента:
Если перевести результат в цифры, картина выглядит так: плановая вместимость – 5 000 человек, фактический спрос на событие – около 10 000 человек, зал был полностью заполнен, а вокруг арены образовались очереди и толпы зрителей. Всего за 2 недели продвижения было создано масштабное информационное поле вокруг нового турнира.
Для нас это и есть главный показатель эффективности: не только метрики в рекламных кабинетах, но и реальное поведение аудитории в офлайне.
Этот кейс показывает, что при правильной стратегии даже за короткий срок можно построить маркетинговую систему с нуля, быстро охватить нужную аудиторию, создать эффект масштабного события и получить результат, который в 2 раза превышает изначальный план.
Сегодня одного рекламного канала уже недостаточно. Результат появляется тогда, когда выстраивается система – реклама, медиа, контент и стратегия работают синхронно.
Именно такой подход мы используем в Peklo, помогая брендам, компаниям и проектам увеличивать охват, узнаваемость и реальные бизнес-результаты. Если вам нужно комплексное digital-продвижение – будем рады обсудить ваш проект.
Над проектом работали
Азиз Шайхидинов
Маркетолог проекта
Арина Агаронян
Специалист по платному трафику
Сырнев Андрей
Руководитель отдела платного трафика и медиа направления
Бермет Бакиридин
Проектный менеджер
Сырнев Андрей
Руководитель отдела платного трафика
и медиа направления
и медиа направления
Арина Агаронян
Специалист по платному трафику
Сырнев Андрей
Руководитель отдела платного трафика
и медиа направления
и медиа направления
Арина Агаронян
Специалист по платному трафику
Как мы собрали 10 000 зрителей на турнир по вольной борьбе при цели в 5 000: кейс SUPER 4 WRESTLING в Бишкеке
10+ min read · April 2, 2026
Бриф
Пожалуйста, выделите 3-5 минут своего времени, чтобы заполнить бриф. Это поможет нам изучить ваш бизнес перед тем, как связываться с вами. Если это вам неудобно, свяжитесь с нами напрямую.
Адрес
Кыргызская Республика, Бишкек
ул.Аалы Токомбаева 31/1, 6 этаж, кабинет 605
ул.Аалы Токомбаева 31/1, 6 этаж, кабинет 605
Контакты
Peklo Studio 2016 - 2026
Error get alias