Пекло — это международная студия digital-маркетинга из Бишкека. С 2016 года развивает бизнес с помощью SEO, PPC и аналитики. 450+ проектов в 26 странах и помогает ему расти. Google Premier Partner. Ключевые ценности: прозрачность, понятная коммуникация и измеримые результаты. Горим digital-маркетингом. Растим бизнесы.

Генеральный партнёр DIGITAL-КАЗАНА — BAKAI. Благодарим команду банка и Айдай Мокушеву за доверие к проекту и поддержку его реализации. Айдай также выступила со сцены, поделившись корпоративным опытом и своим взглядом на роль маркетинга в бизнесе.

BAKAI — это больше, чем банк. Сегодня это полноценная финансовая экосистема, которая объединяет в одном цифровом пространстве банковские услуги, решения для бизнеса и повседневные сервисы. В экосистему BAKAI входят BAKAI Business — цифровая инфраструктура для предпринимателей, BAKAI Islam — продукты по исламским принципам финансирования, BAKAI Страхование — страховые решения, BAKAI Travel — сервис для путешествий, BAKAI Store — маркетплейс внутри экосистемы, а также премиальные и другие цифровые сервисы.

Bellagio Banquet Hall, Business Boost и Айбек Джангазиев — партнёры и соорганизаторы форума. Bellagio Banquet Hall — лучшая площадка в Бишкеке для деловых и торжественных мероприятий, с самой большой парковкой! Просторный зал, высокий уровень сервиса и премиальная атмосфера позволяют проводить форумы, презентации и частные события. «BusinessBoost» — бизнес-платформа Айбека Джангазиева, объединяющая предпринимателей, экспертов и лидеров рынка. Форумы, бизнес-завтраки и наставничество дают новые связи, практические знания и реальные инструменты для роста бизнеса. Спасибо за то, что поверили в DIGITAL-КАЗАН и включились в его организацию!

К форуму присоединились и наши друзья и партнёры:

• INVICTUS — сеть фитнес-клубов, которая предоставила для розыгрыша пять месячных абонементов. Возможность после насыщенного дня знаний уделить время и собственной физической форме.
• AI Academy — академия в Кыргызстане, где обучают работе с данными и искусственным интеллектом: анализу данных, созданию инфраструктуры для их обработки и разработке ИИ-решений.
• mads — креативный и кадровый хаб индустрии, школа креатива и маркетинговых коммуникаций. Команда предоставила три сертификата номиналом 30 000 рублей каждый для покупки любого большого курса mads.
• SUN HOUSE TEAM — команда с опытом в организации событий, развитии команд и коммуникациях. Спасибо за поддержку и вклад в DIGITAL-КАЗАН.

Семь спикеров, полный зал предпринимателей и маркетологов, вопросы из аудитории и разговоры в перерывах: рассказываем, каким получился этот день и какие идеи прозвучали со сцены.

Как понять, приносит ли маркетинг пользу бизнесу? Когда компании пора менять подход к продвижению? Что происходит с поиском, как общаться с молодой аудиторией и где искусственный интеллект уже помогает создавать полноценные проекты? Из этих вопросов сложилась программа DIGITAL-КАЗАНА. Спикеры разбирали их на исследованиях, собственных кейсах и опыте управления компаниями.

Для нас форум стал способом отметить десять лет Пекла вместе с людьми, с которыми мы работаем, учимся и растём. Собрать их в одном зале, познакомить друг с другом и поделиться тем, что каждый успел понять за годы практики.

На открытии Роман Леонов так сформулировал идею форума:

«Место, где встречаются люди, знания, опыт и технологии. Каждый из нас добавляет сюда свой ингредиент. Вместе мы ищем рецепты, которые помогут нашим проектам жить долго и процветать».

Несмотря на утренние пробки, гости собрались вовремя. В зале встретились владельцы бизнеса, руководители и специалисты по маркетингу. Это задало характер обсуждения: за вопросами о рекламных инструментах стояли задачи компаний, ответственность за результат и желание разобраться, что стоит менять у себя.

Открытие началось с музыки. Адилет Иманкариев исполнил Imagine Джона Леннона, задав дню тёплое, спокойное настроение. После приветственных слов Айбека Джангазиева, Айдай Мокушевой и Романа Леонова, началась программа выступлений.

Вёл форум Сергей Долженков, который ещё на этапе подготовки помог превратить идею встречи в бренд DIGITAL-КАЗАН — с собственным названием и концепцией. На площадке он помогал залу включаться в обсуждение, поддерживал диалог со спикерами и управлял насыщенным расписанием. Его работу отдельно отметил в своём отзыве Константин Солодянников: ведущий «умеет делать чудеса с таймингами».

Позже на этой странице вы сможете найти ссылки на записи докладов на YouTube-канале Пекло.

Первым выступил Константин Солодянников с докладом «SEO, иИ, роботы: настоящее и будущее». Он начал с того, как менялась поисковая выдача, и объяснил, что происходит, когда пользователь получает ответ прямо в поисковике или обращается к искусственному интеллекту.

Для предпринимателя вопрос здесь вполне прикладной: как оценивать поисковое продвижение — SEO, если позиции, посещения сайта и бизнес-результат всё сложнее свести к одной привычной цепочке? Константин предложил связывать работу с конкретными страницами сайта с прибылью и учитывать ценность клиента за всё время сотрудничества.

Его рекомендации касались и работы с продуктом: слушать звонки и встречи с клиентами, изучать их вопросы и превращать это знание в полезный контент. В завершение он предложил участникам самим попробовать собрать ИИ-агента или небольшой инструмент под рабочую задачу. Так разговор о будущем поиска перешёл к действиям, которые можно начать уже сейчас.

В докладе «Почему охваты больше не впечатляют бизнес: новая роль директора по маркетингу» Айдай Мокушева рассмотрела весь путь клиента: от первого контакта и выбора продукта до использования, повторного обращения и рекомендаций.

Охват показывает, что контакт состоялся. Чтобы оценить пользу маркетинга, компании нужно понимать, что произошло дальше и какую ценность получил клиент. Айдай связала эту задачу с новой зоной ответственности руководителя маркетинга: участвовать в решениях о продукте, клиентском опыте и экономике бизнеса.

Она предложила оценивать эффект в трёх горизонтах: действия клиента сегодня, качество отношений с ним и будущий спрос. Такой взгляд помогает обсуждать одновременно текущие продажи, удержание и доверие к бренду. Главный вопрос её выступления: что изменилось в выборе клиента и какую ценность это создало для бизнеса?

Виктор Елисеев, президент Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, в докладе «Зумеры против брендов» разобрал, как молодая аудитория меняет правила коммуникации. Он опирался на исследования и примеры из Казахстана, Кыргызстана и Узбекистана, рассматривая привычки потребления контента, отношение к работе, рекламе и технологиям.

Из выступления складывался портрет аудитории, которая быстро оценивает удобство продукта, изучает предложения перед покупкой и чувствительна к тому, насколько обещания бренда соответствуют реальному опыту. Отдельно Виктор обсудил переход от подписчиков к сообществам и неоднозначную реакцию на рекламу, созданную с помощью ИИ.

В финале он выделил подлинность коммуникации, скорость и удобство взаимодействия, а также смысл, который бренд предлагает человеку. Его завершающий тезис — «Не гонитесь за поколением. Поймите человека» — возвращал разговор к потребностям, жизненному контексту и мотивам выбора.

Олегжан Бекетаев представил «Секретное блюдо» — доклад о том, как малый и средний бизнес вырастает в большой бренд. Более двадцати лет опыта он собрал в карту четырёх масштабов: локальный бизнес, растущая компания, крупный бизнес и выход на глобальный уровень.

На каждом из них меняется способ управления маркетингом. Сначала многое держится на собственнике, который знает клиента и быстро принимает решения. Затем его понимание продукта нужно передать команде, закрепить в принципах и выстроить работу, которую компания сможет воспроизводить по мере роста.

На примерах Teniz Capital, BI Group и Jusan Олегжан показал, почему успешной компании тоже может понадобиться новая маркетинговая модель. В его разборе рост требовал согласованной работы специалистов, общей ответственности за результат и внимания к местной культуре при выходе на другие рынки.

На одном из слайдов прозвучала формула, которую гости унесли в сторис: «Рилсы выигрывают неделю. Бренд выигрывает десятилетие».

После обеда Фарход Норбаев из Lokals Agency представил модель 7 Qadam — семь ступеней развития маркетинга в зависимости от масштаба бизнеса. Отправной точкой стал вопрос: как понять, соответствует ли маркетинг тому этапу, на котором находится компания?

По данным его презентации, команда провела 54 глубинных интервью с предпринимателями и руководителями маркетинга в Узбекистане, а затем сопоставила гипотезы с анализом налоговой отчётности более 150 тысяч компаний.

Модель описывает переход от интуитивного маркетинга микробизнеса к регулярной, стратегической работе и развитию целой категории. На каждой ступени меняются ответственные за маркетинг, основные показатели, инструменты и бюджеты.

Практическая ценность этой карты — возможность увидеть несоответствие: бизнес уже вырос, а решения принимаются по прежним правилам; или маркетинг забегает вперёд и усложняется раньше, чем компании это нужно. Фарход предложил начинать изменения с диагностики своего этапа и задач, которые ему соответствуют.

AI-режиссёр и сооснователь бренда одежды «404 Finally Found» Алексей Клименко показал, как соединяет нейросетевые инструменты в рабочие процессы на стыке разных дисциплин. В докладе «Один повар — сто блюд» он проследил путь от медленных экспериментов 2021 года до проектов, которые сегодня можно довести до готового продукта.

Среди примеров — оформление подарочного издания Виктора Пелевина, реклама Adidas с Бюро «Рабочее название», работа с архитектурой, одеждой, играми и AI-кино. Отдельным кейсом стали видео о динозаврах, в которых Алексей уделяет внимание научной достоверности. По его данным, они набрали совокупно свыше пяти миллионов просмотров без бюджета на продвижение.

Выступление стало одним из самых зрелищных моментов дня: гости фотографировали работы и отвечали аплодисментами. Алексей также создал весь визуал DIGITAL-КАЗАНА: его работа сопровождала гостей от первого анонса до самого форума.

В финале выступления он обратился к вопросам будущего профессий и нейроинтерфейсов — насколько далеко могут зайти технологии и как при этом изменится роль человека.

Завершил программу докладов основатель Пекла Роман Леонов с выступлением «Маркетинг в B2B для Долголетия и Процветания». B2B — это работа с другими компаниями, и Роман разбирал её на опыте собственной студии: как учиться, строить команду, развивать бренд и находить время на маркетинг своего бизнеса.

Отдельное место заняла обратная связь клиентов. Роман показал, как Пекло использует NPS — индекс готовности клиентов рекомендовать компанию, — и почему за итоговой оценкой важно видеть конкретные ответы: что ценят заказчики, где возникают сложности и что нужно улучшить. Эти же наблюдения помогают точнее описывать бренд и говорить с рынком на понятном языке.

В докладе были и ошибки: недостаточное внимание к собственному сайту, отложенная работа с отдельными каналами продвижения, уроки финансового управления. Роман также подчеркнул, что использование ИИ сохраняет за человеком ответственность за результат и необходимость проверки.

Финальная мысль возвращала к людям, благодаря которым компания прошла эти десять лет: команде, клиентам, партнёрам и тем, у кого мы учились. Люди — это главное в любом бизнесе. Особенно в B2B.

Среди гостей были представители Dodo Pizza, «Куликов», lalafo, группы компаний ololo, Baker Tilly, Yandex Kyrgyzstan и Mad Devs. К форуму присоединились представители Accelerate Prosperity, HR Ассоциации Кыргызстана — сообщества специалистов по управлению персоналом, Кыргызской маркетинговой ассоциации, Парка креативных индустрий, Ассоциации креативных индустрий и Парка высоких технологий.

В одном зале встретились люди из потребительского бизнеса, технологий, консалтинга и креативных индустрий. Такой состав сделал разговор шире: общие вопросы о клиентах, командах и росте можно было обсудить с людьми, которые решают их в совсем других сферах.

Отдельная благодарность Кыргызской маркетинговой ассоциации за поддержку DIGITAL-КАЗАНА и участие в жизни профессионального сообщества. Спасибо всем, кто пришёл, задавал вопросы, знакомил нас с коллегами и делился впечатлениями после форума.

На панельной сессии участники задавали экспертам вопросы и делились своими наблюдениями. В перерывах знакомились, встречали коллег и продолжали обсуждать выступления. Для команды Пекла было особенно приятно видеть рядом людей из разных профессиональных кругов, которым нашлось о чём поговорить.

История приезда Константина Солодянникова хорошо передаёт, как вырос замысел форума. В своём Telegram-канале он рассказал, что знакомство с Романом началось ещё в 2021 году на Baltic Digital Days в Калининграде. Эта конференция стала одним из источников вдохновения для DIGITAL-КАЗАНА. Приглашение в Бишкек сначала представлялось камерным днём рождения агентства. По мере подготовки становилось понятно, что впереди большой зал и насыщенная программа.

В истории форума есть и другие давние связи. На JOLBORS FESTIVAL Роман познакомился с Фарходом Норбаевым и впервые увидел выступление Виктора Елисеева. Спустя годы эти знакомства продолжились на сцене DIGITAL-КАЗАНА.

После форума Константин написал:
«Рад познакомиться с глубокими и крутыми людьми с похожими ценностями».

Он отдельно поблагодарил аудиторию за внимание и вопросы, площадку за сервис, а организаторов — за условия, в которых спикер мог сосредоточиться на выступлении.

В отметках и репостах сохранились разные моменты дня: музыкальное открытие, встречи со знакомыми, слайды, которые хотелось запомнить, и поздравления Пеклу. Гости делились тезисами о связи поискового продвижения с прибылью, роли маркетинга в бизнес-решениях и поведении молодой аудитории.

Автор аккаунта @belkavana написал:
«было очень интересно, что я почти ничего не снял, а только записывал всё в заметках».

В аккаунте @creative.kyrgyzstan музыкальное открытие сопровождалось словами:
«Нам всем важно жить в мире, чтобы созидать и создавать во имя мира».

А @baktiiar_kasymaliev коротко описал атмосферу: «Все участники и гости заряженные».

Для нас эти реакции ценны своей конкретикой: кто-то узнал знакомую проблему в докладе, кто-то записал идею для своей компании, кто-то встретил людей, с которыми давно хотел познакомиться.

Вступительная речь Романа началась с благодарности: команде, клиентам, партнёрам, близким и гостям. За десять лет Пекло работало с проектами в 26 странах, и за каждым из них стоят люди, которые доверили нам часть своего бизнеса, делились опытом и помогали становиться сильнее.

Отдельное спасибо партнёрам Пекла — Анне Зинченко, Кристине Житовой и Андрею Сырневу — за доверие, совместную работу и развитие студии. Всей команде и организаторам — за то, что сделали этот день возможным. Клиентам — за выбор Пекла, сотрудничество и задачи, на которых мы растём вместе.

Сергею Долженкову — за концепцию DIGITAL-КАЗАНА и работу с залом. Алексею Клименко — за визуал форума и два года сотрудничества в дизайне. За это время мы реализовали десятки проектов и вместе создали бренд одежды для людей цифрового мира — 404 Finally Found.

Спасибо Адилету Иманкариеву за музыкальное начало дня, всем спикерам — за подготовку и открытость, семьям и близким — за поддержку. И каждому гостю — за решение провести этот день с нами.

Особые слова в речи Романа прозвучали в адрес Кыргызстана: страны, в которой мы можем создавать проекты, развивать компанию и работать с людьми по всему миру. Для нас важно, что DIGITAL-КАЗАН состоялся именно здесь, в Бишкеке.

В выступлениях этого дня снова и снова возникала одна задача: понимать, что происходит с клиентом и бизнесом, и вовремя менять свою работу. Для Пекла это тоже задача на следующие годы.

Спасибо, что разделили с нами этот день. Давайте готовить вместе — и искать рецепты долголетия и процветания наших проектов!

Мы сняли все выступления DIGITAL-КАЗАНА 2026 и готовим записи к публикации на YouTube-канале Пекла.

Подписывайтесь на Instagram Пекло Студио и Business Boost KG, чтобы не пропустить фотоотчёт и выход видеозаписей. Там мы поделимся ссылками — сможете найти себя на фотографиях, пересмотреть доклады и отправить полезные выступления коллегам.